結婚式を検討しているカップルに対し、「この会場で挙げたい」と思ってもらえる第一印象を作ることを目的に制作。豪華な会場写真を主役にし、非日常感と特別な一日を直感的に伝えるビジュアルをコンセプトとした。
結婚式という高額・高関与サービスのため、「信頼感」と「憧れ」の両方を同時に伝える必要があった点。
会場写真を大きく使い、まず世界観で惹きつける構成にした。
その上で、価格・期間・プラン内容といった検討に必要な情報を下部に整理し、「感情→情報理解」の流れで読める構成に設計した。
ビジュアル重視に寄せすぎると情報が弱くなり、情報を増やしすぎると広告としての魅力が下がるため、訴求と実用性のバランス調整に苦労した。
